【电商干货】视频号运营全攻略

2023-07-24

视频号的运营技巧、包括变现，主要分5个步骤。

1、开通视频号后第一步做什么

2、你了解视频号的推荐机制吗

3、视频号中什么内容容易火

4、视频号要怎么涨粉

5、视频号如何帮你挣钱

开通视频号第一步做什么

开通时候，第一步是不是想着马上发视频呢？

no！no！no！no！

先别急着发视频，发内容之前想清楚这件事：明确视频号的账号定位

大多数人都是脑袋一热，看到别人做什么，我也做什么，没有目标，没有目的，走一步看一步，所以大多数人都做不成功，成功永远属于少数人。

俗话说磨刀不误砍柴工，工欲善其事，必先利其器；要想砍到柴，割到韭菜，要先把刀磨好。在这里我建议我们第一步，首先要先精准定位。定位定天下，定价定江山，定位决定你视频号未来所有可能的发展方向。

定视频号的运营目的

只有明确自己的做号目的，清晰自己的变现路径，才能实现账号变现。常见视频号变现方式主要有，卖自己的货，帮别人卖货，靠直播间打赏，帮人做广告，帮自己做宣传等几种方式。

目的不同、做法不同，目的将决定有效的动作，有效的动作将决定结果，所以一开始就要非常明确自己做号的目的。

比如：你的目的是做品牌推广，二是卖货。

那建议第一阶段以品牌推广为主，等客户接受以后，再慢慢的植入产品，不要一上来，就发各种硬广，那样只会被用户屏蔽。

定目标人群

如果你要卖货的话，要把产品卖给谁？你的产品面向的客户群体画像是什么呢？他们的兴趣爱好是哪方面呢？客户越细分越好，越细分越精准。比如，一款客单价相对较高的儿童牙膏，面向的用户群，基本上就是中高收入群体，关注孩子健康，高学历，科学素养高等等的那一批人。

定账号内容

目前视频号是重点扶持垂直作者和媒体机构，鼓励原创、真人账号，不鼓励搬运、低俗等违反平台规则的内容。

所以我们做内容要抓住两个重点，一个是垂直内容，第二个是真人出镜。一个账号只专注一个细分领域，不要面对泛群体去做内容，不垂直等于不专注，越想迎合所有的用户，做各种各样的内容，后面就越有更多的用户，觉得你不专业而放弃关注你。

我把客户喜欢看的内容整理成下面5个大类：

1>第一颜值类：小哥哥、小姐姐、萌娃、萌宠；

2>第二才艺类：技术流、舞蹈、手工、唱歌、配音等等；

3>第三兴趣类：健身、动漫、美食、美妆、摄影、旅游、数码等等；

4>第四知识类：办公软件、母婴知识、英语、人文历史等等；

5>第五剧情类：搞笑、推理、悬疑、情感等等；

大家可以根据这个分类，结合自己的做号目的和客户群体，来制定自己账号内容方向。自己擅长什么就来什么，视频号中的技能分享最近很火（如PS教学、知识付费等）。

定人设

定人设也就是给账号打标签，你这个账号额身份是什么？无论是企业账号、个人账号都需要有个拟人化的账号风格，明确账号的“我”是谁，一定要突出差异化，找出自己的特点。

独树一帜的内容，会让你从众多账号中脱颖而出，能够做出同样内容的人绝对不会只有你一个，同样的话题，为什么由你来做呢！所以一定要结合自己的实际，根据自己的做号目的和具体的作品内容，找出自己有绝对优势的、与众不同的那些标签。

在视频号里，我建议最好可以做到专业+有趣，纯专业很难形成共鸣和传播，纯有趣又没有内涵深度，不利于视频号社交传播中高大上的人设建设。

举个例子，@王老师讲流量的账号定位，其实一开始做的时候也没有清析的定位，走了很多弯路，作品发布也比较杂，导致没有什么流量。后面重新梳理了一下账号的目的，是通过给企业运营负责人、中小企业老板，输出低成本做流程的实操干货内容，通过发展售卖流量运营课程来变现。

我是一个不会套路、不会忽悠的、实在的理工男的账号人设，以真实有效可落地、真正帮到你的内容来获得信任。

最后我给大家整理了一个定位表格，大家可以把自己目的变现方式、目标客户群体、内容类型、人设等等记录下来，从而完成自己的账号定位。

明确账号的定位之后，你的账号名字也要确定写下来，关于账号名字怎么取，我也整理了6种模式。2

视频号的推荐机制

社交推荐

社交推荐是视频号根据用户的好友发布、点赞、关注、评论、转发等行为，为用户优先推荐相关视频。

个性化定位推荐

基于微信社交生态，每个用户都会被打上多元化标签，包括性别、年龄、职业、兴趣、城市等。根据个人的标签属性，匹配用户可能喜欢的内容进行推荐。

还会根据地理位置，推送附近用户的动态，给视频带上城市定位的标签，视频就有可能通过同城或附近的人等入口推荐给其他用户。

搜索推荐

微信搜一搜进行关键词搜索，一些不错的视频会被优先推荐。

系统推荐

系统推荐，这也是最重要的推荐，你的视频数据比较好的情况下，系统就会将把你的视频，推入下一个流量池，如果数据持续增长，就会进入更大的流量池，进一步被推荐。

视频号什么内容容易火

视频号的流量来源有公域流量和私域流量，了解视频号的推荐机制，可以更好的把握流量。下面几种常见的推荐机制，帮助了解视频号是如何推荐。

社交推荐

社交推荐是视频号根据用户的好友发布、点赞、关注、评论、转发等行为，为用户优先推荐相关视频。

个性化定位推荐

还会根据地理位置，推送附近用户的动态，给视频带上城市定位的标签，视频就有可能通过同城或附近的人等入口推荐给其他用户。

搜索推荐

微信搜一搜进行关键词搜索，一些不错的视频会被优先推荐。

系统推荐

视频号要怎么涨粉

了解清楚做视频的目的和视频号的推荐机制后，做了一段时间视频号发现没有涨什么粉丝，这时候需要一些运营技巧来辅助。以下是一些实用的涨粉技巧：

风格统一，内容为王

做短视频内容为王是毋庸置疑的，除此之外视频的包装，包含：视频封面、视频标题等也是需要用心设计的。风格统一的封面、吸引人的标题能够第一时间抓住用户眼球，把人迎进来。

封面由人物+文字组成，统一的风格，让用户观感整齐、舒适、专业。更容易吸引用户观看，留下用户。

转发朋友圈/微信群

这是很基础的一个方法，把视频转发到朋友圈，微信群，先让微信和微信群好友看到。他们看完之后点赞评论，增加完播率，点赞数，评论数，之后比较容易获得官方的推荐，进入官方的推荐池。

热门话题涨粉

做好视频之后先别着急发，先搜集一些热门话题。

给每个作品添加不同的“#话题”标签，最主要的两点：一是树立品牌标签，二是埋点搜索关键词，用户搜索的时候能够有效带来精准流量。而后带上这些话题发布，有更多的引流效果。

可利用友望数据——热门话题功能来寻找适合自身内容的话题。

善用评论区

多去大咖或同行的账号去评论，或者在自己的视频中加入评论引导，优质的评论可以吸引粉丝。

注意违规行为

同时，还要注意视频号的违规行为，主要有：

1）违反国家法律法规、行业规范的内容

2）涉及未成年人保护的内容

3）违反社会公序良俗、价值观负面消极内容

4）低俗内容

5）恶意或不合规营销

6）侵权内容

7）录播内容

8）引人不适的内容或引起模仿的危险内容

9）不雅的直播行为内容

10）着装不符合平台规范的内容

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