在信息爆炸式增长的趋势下，传统媒体正经历着冲击与转型，加快向着深度融合的趋势下推进。在此背景下，新媒体已经成为每一位现代社会人所不可或缺的交流工具。

新媒体优势明显，高质量的新媒体原创内容火力十足，可以在短时间内大量吸粉、固粉，这和新媒体的草根属性息息相关，接地气的新媒体使每一位受众成为传播者或者内容制造者，也使实现人人传播成为一种可能。新媒体因事而谋，因势而动，顺势而为，涌现出不少“现象级”的平台或产品，如薇娅、李佳琦、李子柒Papi酱等现象，成为不同类型的媒体代表。

传播无时不有，无处不在，传播通过的媒介手段也日新月异。新媒体点缀了人们的生活，也渐渐改变了人们的生活方式、思想观念。这种新的生活方式，开启了一种社会新的传播领域，激发了“草根阶层”参与活力，使他们摒弃了一贯的静音模式，唤醒了草根阶层参与商业竞争、体验社会议事进程的诉求愿望、发展欲望和权益欲望，增强了草根阶层的体验感。

这也是新媒体能够迅速崛起，推进社会进步的最根本力量也是最重要的力量。

新媒体是以数字技术、计算机网络技术、大数据技术和移动通讯技术等新兴技术为依托，以PC媒体、移动终端媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为载体，按照工业化标准进行生产、在生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。

就外延来说，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广，简单来说，与我们生活密切相关的如微信、QQ、抖音、微视、小咖秀、火山小视频、美拍、快手、西瓜视频哔哩哔哩、梨视频等。

目前，从传播终端来看，新型媒体形态主要可以归类为四大类。一是网络新媒体，包括博客、微博、网站、搜索引擎、虚拟社区、网络杂志、电视广告等；二是移动新媒体，包括手机、平板电脑及其他移动设备的短信、彩信、微博、微信、基于移动设备的第三方应用、报纸、出版、电视、广播等；三是新型电视媒体，包括数字电视、交互式网络电视、移动电视、楼宇电视等；四是其它媒体，包括隧道媒体、路边新媒体、信息查询媒体。

新媒体这个概念是相对于传统媒体诸如报刊、杂质、广播、电视而言的，随着传播技术的大发展和传媒市场的演变，媒体市场进一步细分而产生了新媒体，继而又产生了新媒体矩阵。

这部分新媒体主要指宽带互联网和手机端新媒体，而且重点在于新媒体的增值服务这一部分，媒体专家将这部分媒体称之为第四或第五媒体。在信息传播上，新型媒体有着区别于传统媒体的特点。

新媒体的优势很大，相对于传统媒体兴师动众地跑选题、开选题会、调研会、打磨稿件，新媒体则更为灵活，随便录一段视频、一张图片，都是沉浸内容。传统媒体人虽然有着扎实的基本功、丰富的社会经验，非同一般的见识，但缺少实践的能力和破釜沉舟、背水一战的勇气和洞悉未来趋势的见地。

这就是为什么大火了13年的“双十一”，传统媒体却诞生不了薇娅、李佳琦、雪莉的原因。如薇娅的“双十一”直播间，涌入了2.4亿人观看，带来了85.52亿元的销售额。薇娅、李佳琦2021年双十一平台的全天的销售总额，不仅追平了2019年双十一当天淘宝直播的总交易额，更是碾压了4000家上市公司全年营收。笔者的朋友在昆明做线上茶叶销售，双十一期间的销售额追平了线下半年的销售额。

长期来看，传统媒体面对新产业、新趋势总是节奏慢了半拍，无论报纸还是广播电视，总是过于自信，坚持“内容为王”能够搞定一切，但是时代风口的变幻，总是不以人们的意志为转移，短短的几年时间，新媒体从一个传播渠道到摇身一变，便成了不可或缺甚至是独领风骚，正是从反面解释了，如果再继续忽视自媒体的作用，赶不上时代的步伐，将会为自己的发展之路吞下苦果。

世上没有无缘无故的成功和侥幸捡来的财富，更没有仰起脖子，天上就能掉下大馅饼。如果认为，一些自媒体人的成功是误打误撞的结果，那确实是眼光的浅薄无知。再重复一遍，世上没有随随便便的成功，即便是自媒体风云成功的人物，他们的成功一切也都与自身的见识、眼光以及勤奋密切相关。

下面我们来聊聊自媒体流量领域。

自媒体首先是基于互联网技术而存在的新型媒体。目前，我国互联网的发展已经非常成熟，互联网终端也较为普及，移动互联网已经成为人人离不开的工具，移动互联网以及手机端的用户规模有了巨量暴增，截止到2021年，我国网民规模达到9.89亿，手机网民9.87亿。其中，40岁以下网民达到50%，学生网民达到21%。未来新媒体市场行情有了巨大的网民基础，潜力也就不言而喻。

白岩松曾说，一个人如果缺乏媒体的的眼光和敏感，在这个社会上是很难立足的。笔者很赞同白岩松的这句话，在这个万物互联的时代，在这个自媒体独步天下的时代，正确把握自媒体的发展规律，抓住自媒体的流量规律，做深度的自媒体内容，是获客、运营、转化、推广、抓人眼球，突破传统的有力抓手。

个人如何在这个自媒体时代出圈，如何做好媒体背书，撷取平凡之光，讲好自己的故事，是摆在每一位创业者面前的人生与选择。