今天跟大家聊一个有意思的话题。

许多品牌在产品设计上，经常会提出一些很“虚”的设计理念，比如说“少即是多”、“侘寂美学”、“生态化反”等等。其中有的成了经典，有些则被认为是玄学。

那么问题来了，到底该如何划分什么样的设计理念是经典，哪些又是玄学？

 01 

要回答这个问题，需要引入一个概念：设计的自洽性。

用大白话来说，就是你的设计理念能不能说得通，有没有说服力。我们先来看两个例子。

说起MUJI，估计很多人脑中都会浮现“返璞归真”四个字，为了体现质朴的感觉，所有的产品在材质上都是天然质地，自然的色泽，没有任何冗余的设计。在他们的海报设计上，你绝对看不到任何高饱和度的色彩。

汽车领域，BMW M Motorsport可以说是赛场上的传奇，在高性能的基础上，外观设计上强调纯粹的“运动美学”。为了体现出运动和速度感，BMW M 赛车在外观上非常硬朗，尤其强调用下压的线条去营造出向前俯冲的动态感。

所以，当BMW M 赛车在极致操控、凌厉外型设计的基础上，再来说“运动美学”，我想大多数人不会觉得这是玄学吧？

再回到最开始的问题，什么是自洽的设计？在我看来，至少需要做到两方面：

一、产品的外观和体验上，能直观有力地体现出相关理念。

二、要符合目标用户的审美品位。

能做到这两点，你的设计理念肯定能被市场所接受，不会沦为玄学。

 02 

在数码领域，手机品牌iQOO的产品设计秉承着“速度美学”的理念，它的全球顶级合作伙伴正是BMW M Motorsport，两者对性能和操控的极致追求不谋而合。

学习过平面理论的同学都知道，线条是最具动感的设计元素。它能引导用户的眼光，形成视觉上的方向感，从而营造出速度的感觉。