企业在进行外贸建站时都希望能做一个专业的转化高的外贸网站，但很多企业现在的网站并不达标。那么外贸企业在建站时需要关注哪些问题?怎样避免踩雷呢?

一、保证网站快速打开

　　网站的打开速度是影响用户体验的重要因素之一。如果网站打开速度过慢，那么就会让用户没有耐心，直接关闭网站。有调查显示，如果外贸网站的打开速度超过5秒，那么网站将会流失60%以上的用户。此外如果网站打开速度过慢，还会影响到谷歌蜘蛛对网站的抓取，进而影响收录和排名。因此企业需要关注外贸网站建设时网站的打开速度。但注意是目标市场当地的打开速度而不是企业在国内网站打开的速度。这就要求企业购买国外的服务器，精简代码，尽量不要使用过多过大的图片。

　　二、网站结构与链接优化

　　外贸网站的结构和链接之间的关系直接影响着用户进入网站后能否顺畅的进行网站信息的浏览，对于用户网站访问时长，访问深度，以及转化都有着非常重要的影响。如果外贸网站杂乱无章，用户点击链接后发现文字与链接不符，并不是自己想要找的内容，就会导致用户直接关闭网站。因此外贸网站的结构要清晰，通过明确的网站导航，帮助用户找到自己想要找的内容，网站内容中的锚文本链接需要具有非常高的相关度，如果相关度不高千万不要为了增加链接而增加。

　　三、提升网站内容和用户搜索意图的相关性

　　除了企业直接把网站发给客户的情况，大多数用户都是通过搜索进入网站的，他们具有明确的搜索目的，而如果网站中展现的内容与用户的搜索目的不符，那么就会让用户关闭网站，导致网站跳出率高。因此企业需要研究目标客户在进行采购时经常会使用哪些搜索词，做好关键词的设定以及布局，然后围绕关键词进行内容的编写和整理。

　　四、确保原创文章的持续更新

　　网站的内容更新不单单是企业做谷歌SEO的工作之一，也是用户非常看中的一个板块，持续的内容更新，可以让用户对企业的了解更加深入，提升对企业的信任度和认可度，进而提升网站的转化，帮助企业获得更多询盘。而更新的内容需要保持原创，不要在网上随意采集，这样容易被谷歌惩罚，并且用户看到重复的内容也会失去兴趣。