品牌设计的意义与作用，是这么定义的，通过设计来传达品牌理念，提升品牌吸引力，让消费者对品牌产生印象，并提升对品牌的信赖程度，最后形成购买力；品牌设计师要做的是完善品牌系统化设计与品牌设计流程，从而实现以上的目的；

品牌设计师的日常工作，主要是处理Logo和VI设计的；另外也会被安排做一些海报/包装/印刷物（物料设计）等其他延展设计；

实际工作中还要了解印刷流程（打样/印版/模切）印刷标准（平版/凸版/孔版）印刷纸质（铜版纸/单铜/双铜/胶版/凸版）开本规格（英标/美标/日标/德标DIN）不了解就得耗血本打样，还得去印刷厂进行样品比对；

物料设计就是印刷物的设计，怕大家不理解物料设计，就以好理解的印刷物做代替了；物料设计分为线上物料设计和线下物料设计，线上物料有：KV（主视觉图）/Banner图/营销广告/详情页等；线下物料有：宣传物/海报/信纸/信封/书签/宣传册/易拉宝/传单等

品牌系统化设计

品牌系统化设计分为以下几个步骤，分别是建立品牌理念-起品牌名-设计品牌Logo-设计视觉系统；这4个步骤提供了一个建立品牌设计的大体架构，刨析每一步里面又包含很多应用知识；

建立品牌理念

先通过对企业的理解，拿一手和二手资源，去塑造符合该公司战略定义的品牌理念，包括定位/价值/使命/故事/愿景/形象/特性与个性等，多维度去思考，结合目标消费人群，去制定品牌的核心理念，这里也可以用到品牌理论；

起品牌名

有了品牌理念需要把它融入到品牌的名字当中，得想一个即能贴近核心价值理念，又能好记，好读，好理解的名字，最好还能让人印上深刻的名字；

设计品牌Logo

有了品牌名就要设计Logo了，Logo是企业与品牌标识性作用的体现，消费者买多个产品，不可能每个产品都去了解它的历史与背景；品牌设计师通过Logo标识的作用就可以让消费者快速对品牌有一定的辨识性，从而在Logo的形式中去理解品牌的价值与理念；