非语言的诗意美学

动态效果与传统图像技术的结合，创造了一种独特的平面设计，非语言化的“诗意”美学。

在数字、技术、娱乐的乐化的推动下，平面设计也发生了深刻的变化。传统的静态平面设计开始向动态设计转变。受移动互联网的影响，传统纸质材料平面设计的发展不容乐观，空间和时间维度的探索已成为拓宽平面设计发展路线的必然选择。

当然，技术和媒体的发展是平面设计领域动态效果繁荣的重要原因。不同行业趋势之间的相互刺激也使动态效果在设计领域得到普及。在短视频时代，互联网宣传渠道也刺激了对设计边界的探索。

在当前的环境中，我们被视频和音响效果所包围。今天的观众正逐渐失去进入静态设计叙事的能力。为了追求更多的感官刺激，越来越多的设计师会在作品中增加动态效果，元素会在画面中翻转和加速。非线性运动确实增强了设计的动态性，但真正好的动态效果并不多。大多数动态效果的存在只是为了增加画面效果，从而吸引大家的注意力。动态效果的大规模出现也容易造成审美疲劳。当然，这种疲劳也会迫使我们思考动态设计的本质。 

动效的解释功能

由于设计内容都是图像化的，在面对公众进行展示时，设计师一些巧思妙想或是一些隐喻，在传达过程中难免产生折损，这些又很难通过文字语言进行传达，况且如果能用文字表达清楚也就不需要使用图像了。

比如在对品牌Logo的处理上，通过对品牌Logo的动态化呈现，让Logo可以增加时间轴上的二维图像叠加，这样有助于观众可以更好的理解Logo的内涵,同时也可以将作者创作思考的过程进行一个数字化的演示，也能对一些细节进行局部聚焦呈现，这样也更有利于非专业人士理解设计师的工作方式和设计意图。

海报中的动态效果

如果logo中的动态设计是为了解释设计的内涵和概念，那么海报中的动态设计更多富的体验，除了信息传播，还需要强烈的视觉感官刺激，在日益复杂的屏幕媒体可以看到、激活、浏览，当然，这可能被迫无助，海报设计从纸质媒体到数字媒体，竞争对手变得更加多样化，有短视频、互动游戏等。

海报的创新发展方式也多从空间和时间维度着手，空间上，打破二维平面的束缚，向三维空间转变，多是以3D作为创作手法，而时间上则依托视频制作手法进行呈现，当然也是有别于传统视频制作的，其核心还是平面设计的编排方式。

具象的展示功能

东京奥运会首次引入动态图标设计，以动态效果巧妙地传达运动的特点和运动精神，图标以碎片的形式，展示部分运动过程，暂停片刻，然后继续完成运动展示、运动、停顿、运动过程，设计可以是说让设计师关注动态图标的设计。

在以往，图标多是以导视的功能出现，受制于现实中媒介的限制，图标也多以静态的形式展现（我们这里讨论的主要是导视设计图标，不包括UI设计里的图标），或许东京奥运可以作为动态图标从线下转为线上的一个分界点，随着数字化的深入（导视系统的屏幕化），未来也会有越来越多类似的作品产生，当然这种具象的、实用的设计还是以要以功能为主的。

文字中的动态效果

在汉字变得简洁的过程中，以形式表达意义的功能变得越来越弱，动态效果可以在一定程度上弥补这一遗憾。通过设计师的创造性拆解和重建，文本中的形状部分更加直观，对意义的理解也更加有趣。其中，代表性的是何庭安的汉字与动态一致的设计。

平面设计动态的独特性

有关平面设计延伸出来的动态，其实是有别于其他创作领域动态设计的，其更加注重节奏、韵律、留白和传统设计的美感，对叙事功能是弱化的，当然这也是平面类动态设计破局的关键，也是形成延续性、关联性、独特性的关键。