品牌设计对企业的竞争力非常重要，那么如何将品牌设计沉淀为无形资产呢？

本文为您回答，本文从设计师的角度分享了品牌设计的具体方法，感兴趣的人一起学习，希望对您有所帮助。

随着品牌2.0时代的到来，互联网正在平息一切，品牌是企业竞争力的综合体现，未来一切都是品牌。

当世界进入品牌竞争时代，品牌传播和口碑建设的重要性是不言而喻的。如何快速从视觉层面定位产品？

更系统的品牌设计语言和品牌无形资产的沉淀也将是商业产品化的重要基础之一。

那么，我们来谈谈品牌设计如何从设计师的角度沉淀成无形资产。

一是新品牌观的诞生。

1.重新探索品牌定义。

1)品牌语言论。

品牌这个词实际上是进口产品。常见的百科全书对品牌有以下说法：

Brand一词来自古挪威语Brand，意思是燃烧。它最初用于家具、陶器和其他物品的印刷标志。由于与工匠产品相关，最终被协会认证为品牌的含义。

1980年，牛津大词典对品牌定义进行了新的阐述：品牌本质上是引人注目的。它们的作用是创造不可磨灭的印象，或者再次简化概念。所谓品牌，以人们心目中的产品或服务为基础，深刻影响消费者的理念和行为。

伦敦艺术大学LCC学院Graphicbrandindindindintity专业对品牌进行了定义：创造一个独特的点，给予品牌意义，传达信任。无论从上述定义来看，当你这样解释品牌时，对方能理解吗？你能有印象吗？如果你这样解释，不仅对方会头晕，而且他们也会头晕。因此，有必要简化和流行品牌的概念。这需要重新探索品牌的定义。海尔集团董事长张瑞敏说：品牌是世界流行语言。如果不是品牌，它什么都不是。在这句话中，不难看出张瑞敏的关键词是语言，品牌语言论的形象表达了品牌的价值。

2)品牌设计与品牌的关系。

品牌设计，许多人想到标志、VI系统和其他外部性能。如果是这样的话，这个定义就隘了。品牌设计是品牌建设、沟通和记忆的关键，是成为用户沟通的桥梁，用一套视觉语言与消费者进行情感沟通，然后将品牌理念和信任传达给用户。

这与张瑞敏的品牌语言不谋而合。如果品牌设计传达的情感偏离了品牌，那就是品牌宣传和规划中的不符合品牌基调。如果品牌设计的作品只是美丽的，不能帮助品牌与消费者沟通，那就是品牌总监所说的无内容。可以说，品牌和品牌设计是一对亲密的合作伙伴，共同承担品牌形象的建设。

2.互联网品牌思维驱动企业。

1)全新的品牌观。

在品牌2.0时代，互联网正在平静一切。在阿里创始人马云互联网+理念的影响下，人们的生活方式和消费习惯发生了巨大变化。传统企业和品牌也在进行新的升级。数字产品和服务已成为企业业务发展的核心，催生了新的品牌理念：互联网品牌思维驱动企业。

在传统的战略管理理论中，品牌在企业中的地位较低，品牌在商业战略、营销战略和产品战略下不如人力资源管理那么重要。品牌驱动业务战略的特点是从消费者和其他利益相关者的角度平衡和协调品牌和利益相关者，并在此基础上继续促进公司的发展和品牌价值的提高。

2)瑞幸咖啡案例。

也许你不喝咖啡，但你应该听说过瑞幸这个名字。截至2021年12月31日，瑞幸门店总数达到6024家，使瑞幸继续超越星巴克中国(5557家)，成为中国最大的连锁咖啡品牌之一。

在星巴克进入中国的第18年，瑞幸咖啡的成立表明，瑞幸的品牌营销模式与星巴克完全不同。星巴克在中国引入了第三空间的概念，创造了家庭和办公室以外的休闲空间，赢得了世界第二大市场。

瑞幸咖啡利用互联网品牌思维驱动企业，并在未来一年成长为中国第二大咖啡连锁品牌。从上市到上市只用了17个月，创下了国内企业最快的上市纪录。上市后市值高达50亿美元，取得了显著成绩。

瑞幸咖啡是如何从0到1实现的？

首先，从品牌和视觉层面，创造一个记忆深刻的小蓝杯。建立一个令人难忘的蓝色和麋鹿形象的标志，在用户心中留下一个视觉记忆点。让用户亲切地称之为小蓝杯，甚至是蓝朋友。此外，签约汤唯、张震为品牌代言人，以明星代言开始市场，同时与广告文案产品深入结合。谁不喜欢这个杯子深深扎根于人们的心中。

其次，从认知和舆论的角度来看，大师咖啡的标签成功地引起了用户话题的积极讨论。瑞幸创始人钱志亚曾说：我将把互联网竞争带入咖啡市场，星巴克很快就会感觉到。

最后，从用户层面来看，免费策略和裂变机制与舆论效应并行。通过第一杯免费活动，吸引用户下载瑞幸应用程序成为种子用户。下载应用程序后，用户可以享受第二个给一个咖啡钱包，第五个给五个给五个折扣，这也可以在短时间内提高回购率，使早期种子用户能够养成长期喝瑞幸咖啡的习惯。

而老用户也有拉新奖励：免费给朋友咖啡，各得一杯。

瑞幸拥有自然的互联网基因，用互联网品牌营销思维扰乱了原本平静的咖啡市场，给行业带来了巨大的争议。短短两年，瑞幸就成了名牌。

3.不是官方的首席品牌官。

1)首席品牌官。

CBO是现代组织中专门负责品牌战略管理和运营的高级管理人员。他不仅是企业形象、品牌和文化的内部沟通者、经理，也是外部沟通者，也是企业价值设计的参与者和企业品牌资产管理的责任人。

对许多国内企业来说，它仍然很奇怪，但在世界上，它已经成为跨国企业中一个非常受欢迎的职位。品牌管理是一项非常高度专业的工作。国内第一家私营企业是远东控股集团。该职位的工作人员是徐浩然先生，他与陈道明、柳传志、王石共同获得了改革开放40年中国最具影响力的十大品牌人物。他是《首席品牌官日志》的作者之一，也是中国第一个介绍这一概念的人。

2)品牌资产三驾马车。

企业家品牌、企业品牌和产品品牌构成了品牌共进系统，是品牌资产的三驾马车，可以发挥1+1+1>3的作用。

中国企业的品牌战略主要是产品品牌，以直接推动销售。然而，强大的企业家具有较高的品牌可信度，这不仅可以提高投资回报，而且可以推动企业品牌和产品品牌。例如，联想创始人柳传志是一个典型的案例，通过不断曝光柳传志的个人企业家形象，反复与联想的企业文化和价值观挂钩。柳传志获得了中国企业教父的认知定位。

此外，企业品牌与企业家品牌的强大结合将产生更大的价值火花。例如：苹果和乔布斯、阿里巴巴和马云、小米和雷军、万科和王石等。创始人、首席执行官创造了良好的社会形象，在强大的平台上销售自己的明星产品，并结合企业品牌战略，为提高人们对品牌的信任做出了巨大的贡献。首席品牌官方制度可以整体管理和培育企业品牌、产品品牌和企业家品牌形象，打造整体最佳品牌。

二、互联网品牌核心。

1.建立品牌体系必须知道的两件事。

1)品牌地图方法论。

企业如何建立一个完整的品牌体系？品牌地图这个词是不可避免的。品牌建设本身并不是一个无中生有的过程，而是一个逐渐澄清人们对品牌的模糊理解的过程。这个过程与品牌地图的建设是分不开的。品牌地图的优点是可以用于基准研究。通过比较维度，研究行业内外优秀企业，根据自身的不足进行模仿、改进和学习。

我看到最完整的总结是：

品牌愿景：远见；

品牌结构：齐心协力；

品牌定位：独特；

品牌核心价值:入脑入心；

品牌口号：一语道破；

品牌故事：源远流长；

品牌形象：难忘；

品牌体系：固本清源；

品牌规划：有序；

品牌策略：独特。

2)设计侧品牌屋。

品牌屋主要由四个部分组成：心理占领、利益表达、信任支持和概念感染。

心理占领:从目标用户心理的认知出发，寻找品牌独特的差异化价值，回答你是谁、有什么区别的关键问题，从而建立品类、定位策略

利益表达:是品牌战略的直接输出和表达。定位是基础。有了定位，就会有提倡的价值主张。

信任支持：是对品牌战略定位的验证和支持。品牌定位不应为空中城堡，往往需要常识、成熟认知、第三方证书等高信任证据来充分相信定位的建立。

概念感染：是品牌定位原点下的精神渗透。主要是企业文化价值观等。品牌不应该是冷的，需要精神和文化层面的软输出来温暖用户。品牌战略严谨、理性，品牌文化理念发散、感性，具有精神理念和文化品牌，可以血肉。

事实上，作为一名互联网设计师，我们可能不需要对品牌有如此深入和透彻的了解。从设计角度拆卸的品牌地图或品牌框架的核心是从品牌定位、品牌/产品核心价值、品牌口号/标志等方面拆卸品牌价值房，结合核心用户群和产品核心功能/卖点。

例如，飞书5.0品牌屋和VIVO游戏中心品牌屋是基于不同业务需求的主观选择。

3)品牌屋的重要性。

(1)建立品牌屋两要素。

建立品牌屋的要素主要有两点：一是完整，二是准确。

完整性：从规划期的整体出发，从整体思维和发展的角度，从目标客户群体的心理占领，到建立差异化定位策略，再到建立信任，是一致的，全线开放。让品牌住宅既负担得起，又支持。

准确性：指对市场和用户思维的深刻洞察。只有基于对品牌环境模式的准确认识和对目标用户群体心理差异价值的占用，品牌住宅才能准确。

(2)品牌屋的重要性。

很多时候，从设计师的角度来看，一些初级设计师经常会从自己设计的logo是否美观的角度来判断设计问题。